Kategori arşivi: Reklamcılık-Halkla İlişkiler

Reklamın 5 M’si İndir

Reklamın 5 M’si
Nasıl ki su insanların yaşamını devam ettirebilmesi için gerekli ise, günümüzde reklam da işletmenin devamını sağlayabilmek için gereklidir. Bizim reklama ihtiyacımız yok diyen işletmeler için artık sonun başlangıcı gelmiş demektir. Çünkü bir işletme için reklam olmazsa olmazdır. Reklam sayesinde tanınılırlığı artan işletme ürünlerini daha iyi pazarlayabilecek ve kamuoyunda bir imaj oluşturabilecektir.

Reklamda işletmeler bazı kavramlara daha fazla önem vermeli ve bu kavramları bir bütün olarak düşünmelidirler. Bu çalışma işletmelere, reklamcılara ve paydaşlara reklamda; müşteriler, mesaj, medya, mal ve hizmetler ve maliyet kavramlarının gözardı edilmemesi gerektiği ve bu kavramların bir bütün olarak değerlendirildiğinde başarıya ulaşılacağını göstermek amacıyla hazırlanmıştır. Sayılan bu kavramlar “Reklamın 5 M”’si olarak ifade edebileceğimiz bir reklamı oluşturan bütünleyicilerdir.

Teknolojinin Pazarlama İletişimine Etkileri İndir

Teknolojinin Pazarlama İletişimine Etkileri
Günümüzün imajlarla çevrili dünyasında bireyler sadece kişilerarası iletişim bağlamında ilişki ağlarını kurmakla kalmamakta, markalar da bireyler için kendi kişiliklerini tanımladıkları ve iletişim kurdukları yapıları oluşturmaktadır. Pazarlama iletişimi stratejileri ile markalara kazandırılan kimlikler, onları soyut ve somut değerler açısından tanımlanabilen yapılara kavuşturmakta, bu durum da birer tüketici olan bireyler için iletişim kurulabilecek yeni tarafların ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Bilgi iletişim teknolojileri ; özellikle markaya rekabet üstünlüğü sağlamak, çok işlevli yapıları ile işletmeler için pazarlama ve pazarlama iletişiminin birçok alanı ile ilgili çok yönlü aktiviteleri gerçekleştirebilmek fırsatını sunmak, yeni nesil teknoloji ile uyum içindeki hedef kitleleri yakalamak ve onları teknolojinin etkileşimli yapısı ile pazarlama iletişiminin sadece hedefi değil süreçte mesajı oluşturan kaynak haline de getirerek hem üreten hem tüketen konumunu kazandırmak (sosyal medya uygulamaları ve kullanıcı merkezli reklam içerikleri vb.) ve pazarlama iletişiminde mesajın gücünü artıracak farklı medya kullanımlarına imkan vermek gibi birçok avantajı markalara sunmaktadır. Dile getirilen bu temel kapsam bağlamında oluşturulan kitap çalışması, pazarlama iletişimi sürecine bilgi iletişim teknolojilerinin meydana getirdiği yeni boyutları ortaya koymayı amaçlayan sekiz bölümden oluşmaktadır. Söz konusu bölümler; e-pazarlama karması ve e-pazarlamanın stratejik boyutu, bilgi çağında yenilik ve teknolojinin bu yeniliklere etkisi, sosyal medya ve bir sosyal medya unsuru olarak blogların pazarlama iletişimi ve halkla ilişkiler sürecine etkileri ile kurumun tanıtım elçileri olarak da görülen çalışanların blogları kullanma nedenleri, internette kullanıcıların ürettiği reklam içerikleri ile teknolojinin internet reklamcılığına etkisi ve teknolojinin katkısı ile ortaya çıkan üç boyutlu sıra dışı reklamlar (ambient medya) konularından oluşmaktadır.

Reklam Yazarı Olsa Ne Yazar İndir

Reklam Yazarı Olsa Ne Yazar
Her anne ve baba, bebekleri ağladığında, bunun yiyecek, içecek ve uyku ihtiyacından ya da herhangi bir sağlık sorunundan kaynaklandığı konusunda bilgi sahibidir. Onunla arasında güçlü bir düşünsel ve duygusal bağ olduğundan, bebeğin yardımına koşmak için, ikna olmaya önceden hazırdır. İhtiyacın karşılanması ya da sorunun çözümlenmesi amacına yönelik dikkat çekici bir uyarı olan ağlama, böylece, tüm anne ve babaları harekete geçiren bir mesaj niteliği kazanır. Bu yüzden, “ağlamayan çocuğa meme vermezler” özdeyişi, dünyaya gözümüzü açtıktan sonra hemen öğrenip, doğruluğunu test ettikten sonra uyguladığımız güçlü bir reklam stratejisidir. Ağlamamız ise, tehdit içerdiği için eylemi hızlandıran etkili bir reklam spotu (keşke, reklamın ikna etme ve harekete geçirme işlevi profesyonel yaşamda da bu kadar kolay gerçekleşebilse) …
Sosyal yaşam içindeki her birey kafasında da olsa mutlaka reklam metinleri yazar…
Turgut Denizer, kitabın alt başlığından anlaşılacağı üzere meraklılarına metin yazma uğraşını daha sistematik ve akademik hale getiren çağrışım metodlarını kullanarak içimizdeki yaratıcılığı ve sanatı canlandırmaya çalışıyor. Deneyimlerden yola çıkarak oluşturulan elinizdeki kitap reklamı sadece bir pazarlama aracı olarak görmeyen bütünlüklü bir bakış açısını ve özgür düşünceyi gerektiren bir yöntemsel bütünlüğü öneriyor ve elbette objektifliğe halel getirmeyen Reklam Yazarı Olsa Ne Yazar şerhiyle de koyuyor son noktayı.

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!) İndir

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!)
Marka yaratma ve yeniden markalandırma konusunda sektörün önde gelen isimlerinden biri olan Catherine Kaputa’nın SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat kitabı MediaCat Kitapları’ndan çıktı. Kaputa’nın kitabı 2007 yılında en iyi kariyer kitabı dalında Ben Franklin ödülüne, IPPY ödüllerinde bronz madalyaya layık görülmüştü

Kişisel marka stratejisi konusunda en yeni yaklaşımları kaleme alan ve sırlarını bizimle paylaşan Kaputa’nın kitabı SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat, okura şöyle sesleniyor: “İş dünyasının ikonları, yıldız sporcular, eğlence dünyasındaki isimler talep edilmenin anahtarını biliyorlar: eşsiz bir marka olmak. Şimdi artık siz de bir marka gibi düşünmenin ve davranmanın sırlarını öğrenebilirsiniz. Potansiyelinizi değerlendirerek kariyerinizin ve hayatınızın kontrolünü elinize alın. SEN BİR MARKASIN, kelimelerin gücünü kullanacağınız strateji ve taktikleri size sunacak, görsel kimliğin olmazsa olmazlarını öğrenecek, piyasalar açısından düşünecek ve eşsiz bir kişisel marka eylem planı doğrultusunda hareket edeceksiniz”.

Yaratıcı Reklamcılık İndir

Yaratıcı Reklamcılık
Yaratıcılığı, evrim sürecindeki insanın en ayırıcı özelliği.
Evet! Sanıldığı gibi zekâsı değil, yaratıcılığı…
Beyninin sınırlarını zorlayarak,
önyargılardan uzaklaşıp derin ve
geniş düşünerek bilgileri sentezleyip
yeni bilgiler üretebilme yeteneği.

Artık üretmek ya da ürün değil, pazarın
ne istediği, ihtiyaçları ve bu ihtiyaçlara
ne derecede cevap verdiğiniz önemli….
Yenilik önemli…

Reklamı Anlamlandırmak İndir

Reklamı Anlamlandırmak
Eleştirel bir bakış açısı ile değerlendirmeye  başladığımız reklam metinlerinin ancak toplumsal ve psikolojik olarak çözümlenmesiyle reklamın içine yedirilen derin toplumsal yapı ortaya çıkarılır. Reklam, ideolojinin alanı olarak toplumsal ve kültürel yapıyı etkiler, dönüştürür ve yeniden üretir.   Anlamlandırma sistemleri dış dünyanın duyumlar yoluyla insanın zihninde çizdiği imajlarla başlar. Bu çalışma da  “Reklamı Anlamlandırmak” amacı ile reklamı farklı  kavramlar bağlamında  irdelemeyi amaçlamıştır.  Bu doğrultuda, bu çalışmada yer alan  değerli  akademisyenler   hukuk, kültür,  ikna, etik, algı, toplumsal cinsiyet,  yeni medya, marka, küreselleşme ve antiütopya  kavramları ve reklam   olgusunu   ele aldılar. Bu titiz ve özel çalışmayı sayın okurlarımıza ve sevgili öğrencilere sunuyoruz.
İyi reklamlar…

Cumhuriyetin İlanı & Türkiye’de Modernleşmeyi Reklam Metinlerinde Okumak (1926-1950) İndir

Cumhuriyetin İlanı & Türkiye’de Modernleşmeyi Reklam Metinlerinde Okumak (1926-1950)
Bu kitapta, Cumhuriyetin ilk döneminde “milliyetçilik” ve “medeniyetçilik” arakesitinde üretilen modernleşme söylemi, reklam metinlerinden yola çıkılarak okunmaktadır.

Çalışmada çözümlenen reklam metinleri, Sümerbank-Yerli Malları Pazarı, İnhisarlar İdaresi ve Milli Piyango İdaresi’ne aittir. Bir diğer ifadeyle reklamveren “devlet”tir. Reklam metinleri, modern ve Batılı yaşam tarzı bağlamında, zaman, mekan ve beden ekseninde modernleşme söylemini yeniden üreten, doğallaştıran ve mitleştiren metinler olarak anlamlandırılmaktadır.
Reklamlar, Cumhuriyetin ilk döneminde ulus-devletin inşa sürecinde hem “hayal edilen ulusun” resminin çizildiği hem de bu resmi çizen devletin kendi gösterisini yaptığı metinler olarak billurlaşmaktadır. Tüketim, üretim tarzına koşut inşa edilen “tüketici vatandaş”a görev olarak bildirilmektedir.

Türkiye’de Halkla İlişkiler Tarihi & Kurumsallaşma Yılları 1960-1980 İndir

Türkiye’de Halkla İlişkiler Tarihi & Kurumsallaşma Yılları 1960-1980
1960 ve 1980 yılları arasında, Türkiye’de halkla ilişkiler tarihini farklı perspektiflerden ele almayı amaçlayan bu çalışma, halkla ilişkilerin kurumsallaşma sürecindeki gelişimini akademi, kamu yönetimi ve özel sektör alanları üzerinden izleyerek, kişiler, kurumlar ve bağlamlar bütününün bir ürünü olarak bu alanın nasıl yapıldığını ortaya koymaktadır. Türkiye’de 1960’lı yılların katılımcı, 1970’lerin ise tanıtımcı anlayışına sahip planlı kalkınma söyleminin halkla ilişkiler alanının kurumsallaşmasına nasıl uygun bir zemin hazırladığını ortaya koyan çalışma, bu yanıyla da Türkiye’deki toplumsal gelişmelerin alan üzerindeki etkisini berraklaştırmaktadır. Alanın öncüleri olarak görülebilecek pek çok isim, kendi meslek pratiklerine ilişkin anlatılarıyla bu kitabın ortaya çıkmasında önemli bir katkı sağlamıştır. Bu Kitapta halkla ilişkiler alanıyla akademik olarak ilgilenen ya da mesleki olarak bu alanda faaliyette bulunan ve alanın olanaklarını genişletmeye çalışan, Prof. Dr. Nermin Abadan Unat, Prof. Dr. Metin Kazancı, Prof. Dr. Alaeddin Asna, Prof. Dr. Nuri Tortop, Prof. Dr. Yücel Ertekin, Doç. Dr. Birkan Uysal, Ayşegül Dora, Betûl Mardin, Canan (Usman) Reeves, Ahmet Ramazanoğlu, Ergüder Tırnova, Sancar Maruflu, Birten Gökyay, Altemur Kılıç gibi öncülerin yanı sıra, yolu bir şekilde halkla ilişkilerle kesişen Suna Banguoğlu, Hıncal Uluç ve Halit Kıvanç gibi isimlerin anlatıları, halkla ilşkiler tarihinin daha önce paylaşılmamış geçmişini okuyucuya sunmaktadır.

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!) İndir

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!)
Marka yaratma ve yeniden markalandırma konusunda sektörün önde gelen isimlerinden biri olan Catherine Kaputa’nın SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat kitabı MediaCat Kitapları’ndan çıktı. Kaputa’nın kitabı 2007 yılında en iyi kariyer kitabı dalında Ben Franklin ödülüne, IPPY ödüllerinde bronz madalyaya layık görülmüştü

Kişisel marka stratejisi konusunda en yeni yaklaşımları kaleme alan ve sırlarını bizimle paylaşan Kaputa’nın kitabı SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat, okura şöyle sesleniyor: “İş dünyasının ikonları, yıldız sporcular, eğlence dünyasındaki isimler talep edilmenin anahtarını biliyorlar: eşsiz bir marka olmak. Şimdi artık siz de bir marka gibi düşünmenin ve davranmanın sırlarını öğrenebilirsiniz. Potansiyelinizi değerlendirerek kariyerinizin ve hayatınızın kontrolünü elinize alın. SEN BİR MARKASIN, kelimelerin gücünü kullanacağınız strateji ve taktikleri size sunacak, görsel kimliğin olmazsa olmazlarını öğrenecek, piyasalar açısından düşünecek ve eşsiz bir kişisel marka eylem planı doğrultusunda hareket edeceksiniz”.

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!) İndir

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!)
Marka yaratma ve yeniden markalandırma konusunda sektörün önde gelen isimlerinden biri olan Catherine Kaputa’nın SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat kitabı MediaCat Kitapları’ndan çıktı. Kaputa’nın kitabı 2007 yılında en iyi kariyer kitabı dalında Ben Franklin ödülüne, IPPY ödüllerinde bronz madalyaya layık görülmüştü

Kişisel marka stratejisi konusunda en yeni yaklaşımları kaleme alan ve sırlarını bizimle paylaşan Kaputa’nın kitabı SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat, okura şöyle sesleniyor: “İş dünyasının ikonları, yıldız sporcular, eğlence dünyasındaki isimler talep edilmenin anahtarını biliyorlar: eşsiz bir marka olmak. Şimdi artık siz de bir marka gibi düşünmenin ve davranmanın sırlarını öğrenebilirsiniz. Potansiyelinizi değerlendirerek kariyerinizin ve hayatınızın kontrolünü elinize alın. SEN BİR MARKASIN, kelimelerin gücünü kullanacağınız strateji ve taktikleri size sunacak, görsel kimliğin olmazsa olmazlarını öğrenecek, piyasalar açısından düşünecek ve eşsiz bir kişisel marka eylem planı doğrultusunda hareket edeceksiniz”.